Le Languedoc-Roussillon reconnu au Québec

Les vins du Languedoc-Roussillon (d'appellation ou de pays) ont désormais une place identifiée dans les linéaires des 350 magasins de la Société des alcools du Québec. Le 23 octobre 1999, un protocole d'accord a été signé, pour trois ans, avec le monopole d'Etat. Les heureux signataires (1) espèrent une progression encore plus rapide de la percée des vins de la région, dont la réussite se fonde plus sur leur bon rapport qualité/prix ou sur les cépages indiqués sur les étiquettes des VDP que sur la notoriété de leur origine. Jusqu'à présent, les vins du Languedoc-Roussillon étaient dans la catégorie des 'autres vins français', à côté des régions viticoles déjà reconnues (Bordeaux, Bourgogne, Alsace, Val de Loire et côtes du Rhône). 'Grâce à son poids dans les importations québécoises (51% de PDM), la France est le seul pays pouvant se permettre des distinctions suivant les origines locales', explique Olivier Moreau, directeur de la Sopexa à Montréal. 67% des ventes de la catégorie Languedoc-Roussillon s'effectuent au Québec. Le consommateur de cette province (Canada francophone) a un comportement d'achat différent du consommateur de l'Ontario (Canada anglophone). Les statistiques évaluent l'achat de vin à 12,9 l/an/habitant au Québec contre 9,8 l en Ontario. Les Québécois préfèrent les AOC aux VDP. Les premières représentent 60% de l'offre française. Par ailleurs, les Canadiens francophones privilégient les vins rouges (deux tiers des volumes) aux blancs (un tiers). 'Cela constitue une spécificité outre-Atlantique où, depuis toujours, la consommation de blancs est supérieure à celle de rouges', note l'analyste. Pour les professionnels de Languedoc-Roussillon, l'identification dans les linéaires représente une avancée importante, d'autant que le marché québécois peut s'analyser comme une tête de pont pour se développer au Canada, puis aux USA.(1) Sopexa, conseil régional du Languedoc-Roussillon, Comité interprofessionnel des vins du Languedoc (Civl), Groupement interprofessionnel de promotion (Gip) des côtes du Roussillon, syndicat des VDP d'Oc et Prodexport (organisme de promotion des exportations du Languedoc-Roussillon).