Seagram très courtisé

En juin dernier, les groupes Vivendi (France) et Seagram (nord américain) annonçaient leur intention de fusionner. Le but ? Former l'un des leaders mondiaux des médias. Cette union se scelle en ce mois de décembre. Seagram, récemment réorienté vers la musique et le cinéma, est en fait à l'origine un groupe de vins et spiritueux, parmi les leaders mondiaux d'ailleurs. Aujourd'hui, cette division alcool est à vendre ; on parle d'une dizaine de milliards de dollars. Les prétendants, plus ou moins déclarés : le Britannique Diageo avec le Français Pernod Ricard, le Britannique Allied Domecq, ou le Français Remy Cointreau. Ce sont les whiskys (notamment Chivas), la vodka (Absolut) et le rhum (Captain Morgan) qui attirent... et beaucoup moins les vins et les eaux-de-vie de vin. D'ailleurs, Seagram s'est peu à peu désengagé de ce créneau. Par exemple, il a récemment vendu Mumm. Aujourd'hui, dans la corbeille, concernant les produits issus du raisin, on trouve notamment le porto Sandeman, les vins californiens Sterling et surtout le cognac Martell, un poids lourd du marché.