Vin de casier, un retour aux sources

Un conditionnement déjà vu mais nouveau pour le vin : la bouteille de limonade fermée par un muselet et bouchon de porcelaine. C'est l'idée retenue par la société Léon-Nicolas Duhamel pour son vin de casier. ' Le but est d'attirer des nouveaux consommateurs autour d'un vin facile à boire, un vin de copain pour les grillades et les pique-niques ' , explique Stéphane May, responsable commercial de la société. Il s'agit de se démarquer des bouteilles classiques. La bouteille est ludique et moderne, mais avec un côté rétro qui rappelle la limonade d'autrefois. C'est un vin de pays d'Oc, décliné dans les trois couleurs. 13 000 bouteilles ont été vendues depuis le lancement en avril 2006 et de nouvelles mises sont prévues. Les vins de casier ont été référencés mi-mai dans les magasins de décoration Alinéa. Ils sont vendus dans le circuit traditionnel, brasseries, terrasses et cafés, ainsi qu'au domaine Haut-Gléon dans l'Aude, qui appartient à la société. La bouteille est vendue à 5 euros TTC, prix départ cave. ' Nous avons commandé un gros travail de marketing avant de lancer le produit. Une agence de communication a trouvé le nom vin de casier, conçu l'étiquette et proposé des produits annexes pour animer nos ventes. ' Toujours dynamique, la société part mi-juin en voyage de prospection aux Etats-Unis pour trouver des importateurs.