D'après le cabinet d'assurances crédit Euler-Hermès, entre 1994 et 2004, la part de marché à l'exportation des vins français est passée de 24 à 18 % en volume et de 46 à 35 % en valeur. Euler-Hermès explique cette chute par une hausse des prix, supérieure à la hausse de l'euro face au dollar. L'assureur constate que la France valorise deux fois mieux ses exportations que le reste du monde.