La vogue des cartons personnalisés

Dans le domaine de l'emballage, l'innovation technique est difficile. Elle passe donc cette année par le visuel. « Nous constatons une forte tendance des viticulteurs à vouloir personnaliser leurs emballages, même pour des petites séries. Chacun veut afficher clairement sa personnalité. Les clients sont prêts à payer le prix pour être vus sur leurs cartons », explique Raphaël Velasco sur le stand de Maubrac emballages. Les emballages sobres et authentiques, souvent en kraft avec cannelures apparentes, coexistent avec ceux aux couleurs vives, encore très à la mode. Chez Mauco, Stéphanie Lorenzato, directrice commerciale, confirme ces deux tendances : « La gamme de l'emballage en kraft est arrivée à maturité. Nous avons lancé, depuis mars dernier, des gammes complètes dans les couleurs anis, mauve et orange. Les vignerons du Languedoc-Roussillon les utilisent déjà beaucoup pour se démarquer, les Bordelais s'y mettent aussi. » Tous les emballages sont concernés : cartons, coffrets, étuis et outres à vin. A propos des bibs, on observe d'importants progrès esthétiques. Pour les gros volumes, l'impression en offset permet de réaliser de jolis produits. « C'est l'impression la plus qualitative. On peut faire figurer des photos sur l'emballage. Bien communiquer sur les bibs devient incontournable », confie Stéphanie Lorenzato. Les vignerons ont compris que la qualité et l'esthétique de l'emballage de leurs vins sont des éléments clés pour séduire les consommateurs.