Nouvelle campagne pour les côtes du Rhône

Le Comité interprofessionnel des vins des côtes du Rhône démarre une nouvelle campagne de promotion : elle met en valeur les côtes-du-rhône villages. Sur les visuels, on montre des décors provençaux baignés de soleil, la fraîcheur d'une maison ou d'une tonnelle... Le but est de faire passer l'image d'un vin de plaisir issu de la vallée du Rhône provençale. Cette campagne, qui ressemble fort au concept déjà en place dans les côtes de Provence, n'a pas la richesse et l'originalité de la précédente.Plusieurs vagues de parution sont prévues jusqu'en avril 1999, avec pour objectif de séduire une cible mixte à tendance féminine, de 25 à 49 ans, dans des catégories socio-professionnelles moyennes à supérieures. De nombreuses publications sont prévues dans la presse (quotidienne, news, spécialisée...). Les côtes du Rhône s'appuient aussi sur leur nouvelle bouteille, Plaisir du Rhône, et sur le développement du tourisme viticole pour leur nouvelle politique de communication.