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« Nous ne sommes pas là uniquement pour montrer nos produits, affirme Aurélie Mauchand, en charge de la promotion des côtes-du-rhône en France, mais pour parler d'un état d'esprit. » Pari gagné pour Inter-Rhône avec cette nouvelle campagne de publicité qui sera dévoilée en plusieurs étapes. Pour ce premier visuel, volontairement très poétique et léger, l'interprofession joue sur l'originalité. Un ballon rouge, clin d'oeil métaphorique au verre de vin, entraîne un jeune homme dans les airs, sous le slogan « Au goût de la vie ». Le personnage est emporté loin de son bureau. Le message est clair : les côtes-du-rhône vous sortent de votre quotidien. « Nous avons choisi une approche en phase avec la chaleur de nos vins et des gens qui les font », raconte Aurélie Mauchand. Plaisir et bien-être sont les mots d'ordre pour cette communication audacieuse destinée aux professionnels. « Ce sont les chefs de rayons, restaurateurs ou cavistes qui font passer le plaisir de boire nos vins. Les côtes-du-rhône sont la première AOC en bar à vins, grâce à leur travail. » D'autres visuels, un peu plus classiques, seront révélés dans les mois à venir. La précédente campagne publicitaire s'était concentrée sur des spots audio et avait donné de bons résultats : « Notre notoriété a grimpé. Nous sommes beaucoup plus dans la tête des professionnels et notre image a évolué », assure Aurélie Mauchand.
