Ich bin ein CÔTES-DU-RHÔNE

« Sei du », clame cette affiche, au ton résolument affirmé. « Sois toi-même », dans la langue de Molière, nous dit la jeune femme tatouée qui assume son goût pour le vin. Cette campagne d'Inter Rhône n'est bien sûr pas destinée au marché français mais allemand, qui connaît de belles progressions (voir page 66). « Ces visuels ont été très bien accueillis par les professionnels outre-Rhin, se réjouit Aurélie Mauchand, responsable marketing d'Inter Rhône. La presse allemande, elle, a été très surprise de cette campagne, considérée comme très innovante pour un vin français. » Cette remarque en dit long sur le chemin qui reste à parcourir pour se distinguer en matière de communication, même à l'étranger. « Nous voulions nous démarquer de l'image traditionnelle des vins français qui tourne autour des paysages et des châteaux », poursuit Aurélie Mauchand. La campagne sera déclinée sous forme d'affiches, de tracts et en presse professionnelle tout au long de l'année. Pour toucher les consommateurs, Aurélie Mauchand imagine de développer des goodies lors d'événements, tels que des tatouages éphémères...