ImprimerLancé l'été dernier et valable jusqu'au mois d'octobre 2000, le Pass découverte incite les visiteurs à voir les quatre sites.
Le lancement du projet des pôles oenologiques par l'interprofession du Beaujolais date de 1991. L'objectif : mettre en place des outils de communication, d'information et de formation destinés au grand public. Depuis, quatre pôles oenologiques et touristiques répartis dans le vignoble ont ouvert leurs portes : la maison des beaujolais et l'espace Pierres Folles en 1992, les sources du Beaujolais et le site de Rochebonne en 1998. Deux autres projets sont à l'étude. Dans chaque cas, les visiteurs découvrent un aspect du Beaujolais viticole mais aussi l'histoire, la culture et le patrimoine de la région.Les quatre pôles travaillent en réseau depuis 1998, avec une mise en commun des moyens de promotion et de communication. Chacun a son thème majeur, rendant les différents lieux complémentaires.L'espace Pierres Folles, situé à Saint-Jean-des-Vignes, évoque des notions de géologie, de botanique et de terroir au travers d'un musée et d'un circuit de plein air. Premier créé, ce pôle reçoit beaucoup de scolaires. Le site de Rochebonne, ouvert en mai 1998, est installé à Theizé dans un château du XVIIe siècle. On y retrouve les thèmes des vendanges et de la vinification beaujolaise au fil d'un parcours dans les caves voûtées. Le château peut aussi être visiter. Le troisième pôle, dans un ordre logique, se trouve à Beaujeu. Ouvert en mars 1998, les Sources du Beaujolais retracent l'histoire de la région ainsi que les grandes lignes du transport et du commerce du vin. Vient enfin la Maison des beaujolais, à Saint-Jean-d'Ardières, qui propose depuis 1992 des initiations aux techniques de dégustation par groupe de six personnes minimum.En 1998, les quatre pôles ont reçu 40 000 visiteurs payants et 100 000 visites libres environ au niveau des circuits extérieurs, des boutiques ou des expositions temporaires. Pour 1999, les responsables des différents pôles ont mis en place un outil de promotion global des quatre sites, le Pass découverte.Cette carte gratuite est remise au visiteur lors de sa première visite payante dans l'un des quatre pôles. Muni de ce Pass, le visiteur pourra bénéficier d'un tarif réduit dans les autres pôles. Enfin, pour un repas pris à la maison des beaujolais, l'apéritif et le café sont offerts. Dans chaque pôle, le visiteur fait tamponner sa carte. Le Pass découverte est valable jusqu'au 31 octobre 2000 et un cadeau est remis à tout visiteur ayant effectué les quatre visites d'ici à cette date. La promotion des Pass découverte est assurée dans chaque pôle et au niveau des offices de tourisme et des syndicats d'initiative.Grâce à ce Pass découverte, on souhaite augmenter la fréquentation des différents sites et permettre aux visiteurs de comprendre leur complémentarité. La communication autour de l'opération s'est faite de façon locale et lors de salons professionnels du tourisme. Mais les responsables des sites comptent aussi sur les vignerons pour assurer la promotion du réseau des pôles oenologiques auprès de leurs clients.