Suède, Norvège, Finlande : le désert de la communication

La Suède, la Finlande et la Norvège disposent aussi d'un très beau pouvoir d'achat. Cependant, ces pays n'attirent pas les annonceurs hexagonaux. ' A croire que les Français s'attendent encore à voir des ours blancs traverser les rues de ces pays nordiques ', s'amuse un intervenant local. A la décharge des producteurs, la vente des alcools passe par des monopoles, qui communiquent eux mêmes sur leurs produits. De plus, la publicité sur les vins est très réglementée, notamment en Norvège. En Suède, il est possible de communiquer sous réserve de ne pas montrer des personnes qui consomment. Toutefois, ces restrictions n'empêchent pas les Australiens, les Chiliens et les Américains d'investir sur ces marchés à fort potentiel.