L'Allemagne mise sur l'œnotourisme

2012 a été déclarée année de la culture du vin et de la nature par nos voisins.

Des paysages viticoles à couper le souffle et de nombreux caveaux ouverts au public : l'Allemagne ne débute pas dans l'œnotourisme. Loin de là ! Ce qui est nouveau, en revanche, c'est le partenariat signé entre l'office central du tourisme (DZT) et l'institut des vins allemands (DWI). « C'est la première fois que nous travaillons de façon si proche », souligne Frank Schulz, directeur de la communication de l'institut.

Plus de mille fêtes du vin

En 2011, l'Allemagne a enregistré 63,8 millions de nuitées d'étrangers, soit 6 % de mieux qu'en 2009. Elle compte sur le vin pour continuer sur cette voie. L'office du tourisme et l'institut des vins ont donc déclaré 2012 année de la culture du vin et de la nature, afin d'attirer les touristes vers les régions et le patrimoine viticoles, sur les routes et dans les fêtes du vin. L'Allemagne, compte treize régions viticoles. Les nombreux villages qui les parcourent font le bonheur des randonneurs et des cyclotouristes. Elles proposent pléthore d'événements. Le site internet de l'institut du vin les détaille en dix langues européennes et bientôt en chinois : dégustations à thème, soirées vin et musique, visites culturelles et plus de mille fêtes du vin de mai à octobre !

Les chaînes d'hôtels s'y mettent. Best Western fait la promotion des nuitées au cœur des vignobles. De son côté, la chaîne haut de gamme Steigenberger met les vins allemands en avant. Tous s'appuient sur Generation riesling, un mouvement de jeunes viticulteurs lancé en 2006 par l'institut du vin pour montrer la modernité de ce grand cépage.

Le DZT et le DWI ont également lancé une campagne de promotion intitulée « Découvrez le goût de l'Allemagne », soulignant que ce pays est une agréable destination de vacances. Ils ciblent les États-Unis, la Grande-Bretagne, les Pays-Bas et la Suisse. Ces quatre pays sont les premiers importateurs de vins allemands et ils fournissent les plus gros contingents de touristes.

Jusqu'à la fin de l'année, ils feront l'objet d'une campagne de communication sur différentes stations de radio, dans des magazines et sur les réseaux sociaux leur rappelant que l'Allemagne est aussi un pays de plaisir et de joie de vivre.