L'idée neuve Le Beaujolais lance un concours de robe

De jeunes étudiants stylistes ont imaginé une robe pour habiller le millésime 2012.

Après s'être coiffé l'an passé d'un beau chapeau, le beaujolais nouveau a voulu revêtir une jolie robe pour sa prochaine campagne de communication. Pour choisir la tenue idéale, Inter-Beaujolais a proposé un concours aux étudiants de l'école Esmod, à Lyon (Rhône) : habiller la bouteille du millésime 2012. Une soixantaine de jeunes stylistes a relevé le défi. Ils ont dessiné leur création, justifiant leur choix de formes, de lignes, de gamme de coloris et de tissus, etc. Dans leur présentation, les étudiants devaient aussi expliquer ce que le beaujolais nouveau peut représenter pour eux : « Un rendez-vous planétaire et convivial » pour l'un, « un vin artisanal et populaire » ou « l'occasion de découvrir chaque année de nouvelles saveurs et de nouveaux producteurs » pour d'autres. Au final, une collection de cinquante-deux modèles a été présentée aux internautes via Facebook. Les visiteurs de la page Beaujolais nouveau étaient appelés à voter pour leur robe préférée jusqu'au 27 avril. Après quoi, les dix créations les plus appréciées ont été soumises à un jury de spécialistes de la communication, de la mode et du vin. Comme dans un défi lé de mode, les bouteilles habillées se suivent mais ne se ressemblent pas. Le modèle gagnant représente une courte robe façon bustier, couleur « rouge enivrant », avec, à l'image des modèles de Paco Rabanne, une superposition de pastilles « rappelant la forme des grains de raisin ». Une autre candidate avait misé sur une robe avec des plumes d'autruche, car « leur légèreté va comme un gant au beaujolais nouveau, un vin frais et léger ». Une autre encore racontait avoir « remonté l'Histoire jusqu'à l'Antiquité en se basant sur Dionysos, dieu du vin », pour réaliser une robe inspirée de Mme Grès, couturière des années trente qui reprenait les drapés des statues grecques. Bref, les jeunes stylistes ont fait preuve d'une grande imagination. L'opération a rapproché l'univers de la mode et celui du vin. Elle a aussi créé l'événement sur les réseaux sociaux. « La robe élue (en photo) sera confectionnée, déclare la chargée de communication Mélina Condy. Elle habillera la bouteille de beaujolais nouveau sur le visuel de la campagne 2012. » Sa présentation au public est prévue mi-juin.