L'idée neuve Une chasse aux trésors pour faire le buzz

L'interprofession des vins de Loire a sorti le grand jeu pour faire parler de son vignoble sur la Toile.

Toucher les 25-35 ans. Être à la fois ludique et pédagogique.

Mettre les vins du Val de Loire en valeur dans le cadre de l'œnotourisme.

Tel était le triple défi d'Anne-Sophie Lerouge, responsable de la communication à Inter-Loire.

« Nous avons opté pour une chasse aux trésors entre la Touraine, l'Anjou et le vignoble nantais. Pour optimiser la communication autour de notre initiative, nous avons travaillé par épisodes, via des vidéos mises en ligne chaque semaine. Cela nous a permis de faire le buzz sur une période assez longue. Au final, l'opération s'est étalée du 12 avril, date de la présentation du jeu, au 12 juillet, date du dénouement final. » Restait à trouver le scénario. Le petit film présenté sur le site événementiel www.laloireauxtresors. com raconte l'histoire d'un personnage fictif, Alexandre Dévignes. Ce jeune citadin apprend que sa défunte mère, vigneronne, lui a légué « un trésor inestimable, caché dans le vignoble ». Dans cette aventure, Alexandre est aidé d'un mystérieux personnage, Jean-Louis, fin connaisseur de vin. Voilà pour le contexte. Deux cents candidats ont tenté leur chance pour participer à la chasse au trésor.

Au final, trois équipes de deux personnes ont été sélectionnées au cours d'un casting, mis en ligne mi-mai. Nos six joueurs ont passé les épreuves en portant haut leurs couleurs. Inter-Loire les a filmés et a diffusé leurs exploits sur le web. Les internautes avaient jusqu'au 6 juillet pour voter pour leur équipe préférée. Côté contenu, chaque épisode montre un savant dosage entre découverte de viticulteurs, apprentissages œnologiques et présentation de l'offre œnotouristique locale. C'est d'ailleurs ce travail d'équipe qui a rendu possible l'opération. « Tous les prestataires participant ont travaillé gracieusement », précise Anne-Sophie Lerouge. Pour le reste, l'opération a bénéficié d'un budget de 90 000 euros, financé à parité par Inter-Loire et les collectivités. « Les retombées ont dépassé les espérances », assure la responsable. Sans compter l'apogée, prévu le 12 juillet, avec la divulgation des vainqueurs.