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Présentée le 14 octobre, la nouvelle campagne pour les vins de Bordeaux représente « une rupture » avec les précédentes, selon Allan Sichel, vice-président du CIVB, l'interprofession. Et d'indiquer : « Bordeaux est jugé trop cher, trop compliqué. Nous voulons montrer la diversité de nos vins. Il n'y a pas que les grands crus. Les vins de Bordeaux sont abordables. » Le CIVB veut tordre le cou aux idées reçues. La nouvelle signature « Il y a tant à découvrir » table sur l'accessibilité et la diversité des bordeaux. La campagne a débuté le 27 octobre dans le métro de New York (États-Unis). Elle sera déclinée sous forme d'affiches, dans la presse et sur le net, jusqu'à la fin de l'année dans sept pays (France, Japon, Allemagne, Chine, Belgique, USA et Royaume-Uni). Il y a urgence à stimuler la découverte. Les exportations souffrent. Les chiffres à fin juillet montrent un recul de 8 % en volume et 18 % en valeur par rapport à la campagne précédente.
