CINÉ Le vin cartonne

Cocorico ! Le vin est servi dans 92 % des films français. C'est la conclusion de Foued Cheriet, maître de conférences à Montpellier SupAgro, qui a décortiqué 47 succès du box-office sortis entre 1970 et 2014. De ces 90 heures de long-métrage, il retient qu'un verre ou une bouteille apparaissent en moyenne toutes les 20 minutes. Soit 5,2 fois par film, 3,5 pour les rouges et 1,7 pour les champagnes. Deux fois sur trois, il s'agit d'un placement de produit : la marque est visible ou citée. « Dans l'Aile ou la cuisse, Louis de Funès passe plus d'1 min 16 s à décrire la dégustation d'un saint-julien », illustre le chercheur. Les clichés sont exacerbés, « le vin rosé à la plage, en vacances, dans le Sud, le champagne pour le luxe, la séduction... Le rouge pour les hommes et le blanc pour les femmes ! », résume-t-il. Les films visionnés cumulent 400 millions d'entrées. C'est La Môme d'Olivier Dahan (2007) qui a le plus de scènes de vin : 23, dont 7 de champagne.