À la demande de Vinexpo, l'ISWR a réalisé une étude sur la consommation du vin en 2020. Les Portugais devraient devenir les premiers consommateurs de vin, doublant les Français qui ne boiront plus que 43,6 l/an, mais qui resteront les plus gros exportateurs. C'est en Inde que la consommation progressera le plus, quand la Chine contribuera à elle seule à 72 % de l'augmentation de la consommation mondiale. L'Europe restera néanmoins le plus gros marché du vin.