Des crèmes très irritantes

Vendus comme « la crème de la crème » des soins anti-âge, les pots Premier Cru de Caudalie comblent peut-être mieux les rides qu'ils ne lissent les conflits. Depuis 2013, ils sont au coeur d'une bataille entre cette société de cosmétiques et le Conseil des grands crus classés en 1855, le Conseil des vins de Saint-Émilion et la Confédération des appellations et des vignerons de Bourgogne (CAVB). Ces trois organisations lui reprochent de porter atteinte à leurs mentions traditionnelles et à leurs appellations incluant les termes de premier cru et grand cru. Après avoir perdu en première instance, elles vont à nouveau plaider en appel en avril 2018. « Il est inconcevable de laisser un opérateur tirer indûment profit de la notoriété que les crus classés ont patiemment construite et maintenue », déclare Philippe Castéja, président du Conseil des grands crus classés. En première instance, le tribunal de grande instance de Paris a débouté les plaignants en jugeant que les marques de crèmes n'étaient ni déceptives, ni descriptives.