Un X de trop

Hennessy voulait que la justice se prononce rapidement. Cette filiale de LVMH va devoir patienter. Le 26 janvier, le tribunal administratif de Poitiers a rejeté sa demande de référé d'urgence au sujet de l'interdiction que la DGCCRF lui a faite de continuer à vendre son cognac haut de gamme XXO. Pour la DGCCRF, le sigle XXO est un détournement de la mention XO, dont l'usage est réglementé par le cahier des charges de l'appellation Cognac ; Hennessy ne peut pas l'employer. Pour sa défense, l'entreprise a rappelé que c'est Maurice Hennessy qui a créé la mention Extra Old (XO) en 1870. À l'époque, la maison avait lancé la marque XXO qu'elle a exploitée jusqu'en 1932. Puis celle-ci est tombée dans l'oubli. Jusqu'au début des années 2010, quand des marques de brandy l'ont réutilisée. C'est là qu'Hennessy a souhaité se réapproprier sa marque pour empêcher que d'autres s'en servent, entretenant une confusion entre le brandy et le cognac. Des explications qui n'ont pas convaincu les Fraudes et que la justice prendra le temps d'examiner à tête reposée.