Le parler VRAI

Quand un vin est « foutrement bon », pourquoi ne pas le dire, sans chichi ni fioritures, en gros sur l'étiquette ? C'est le parti pris de Bodegas Neleman, une société hollandaise propriétaire d'un vignoble dans le Sud de l'Espagne. À Millésime Bio, elle a clamé haut et fort sa volonté de rompre avec le marketing trop classique du vin. « Just Fucking Good Wine (un putain de bon vin en "français") est réellement notre meilleure cuvée, primée à de maintes reprises au niveau international », se défendait Siebe Meijer, de Neleman. Cette société a fait appel à de jeunes designers pour trouver un nom de cuvée et un packaging adapté « et faire un pied de nez au snobisme qui entoure le vin ». Derrière, il y a aussi le désir de rendre le bio plus accessible, et de prôner une approche durable. « Le bio nous amène naturellement à travailler avec les cépages autochtones, dont certains, comme le verdil, sont proches de la disparition. Il nous pousse également à privilégier des choix de matériaux durables, comme le liège. » Neleman a ainsi choisi le bouchon Helix, facile à ouvrir. Importateur de vins aux Pays-Bas, Derrick Neleman avait constaté que les gens n'aimaient pas les vins bios. Il a donc voulu produire des vins agréables à boire et ludiques. La société a également cherché à exploiter le créneau des cadeaux, sur lequel la filière peut mieux faire. « Le vin fait partie des trois produits les plus offerts, mais trop souvent les emballages ne sont pas sexy ! Nous avons donc conçu un packaging spécifique pour Just Fucking Good Wine avec un livret de recettes et une carte cadeau pour personnaliser le message. »