ImprimerLa nouvelle déclinaison de la campagne publicitaire des vins d'Alsace met l'accent sur l'importance des grands événements de la vie, prépare l'an 2000 et s'affiche à Paris.
Elle est passée par ici, elle repassera par là... Figure centrale des campagnes publicitaires des vins d'Alsace depuis 1997, la cigogne (incarnation des grands blancs, couleur qui représente 92% de la production) fait son retour. Depuis le printemps 1999, la nouvelle déclinaison promotionnelle met en scène l'élégant oiseau dans de grandes occasions (mariage, grande réception, gros cadeau...). L'objectif est de provoquer dans l'esprit du public l'association d'idées : événements marquants = vins d'Alsace.'Cette dernière campagne vise à conforter les vins d'Alsace dans leur statut de grands vins. Nous peaufinons pour novembre un quatrième visuel axé sur la célébration du passage à l'an 2000', explique Richard Kannemacher, responsable marketing du Comité interprofessionnel des vins d'Alsace (Civa). Avec 112 millions de bouteilles vendues l'an passé, les vins d'Alsace représentent 24% des achats par les ménages de blancs d'appellation, soit la deuxième part la plus importante en volume (mais la première en valeur avec 28%) de ce segment comptant pour plus de 20% de l'ensemble des vins d'appellation. En 1998, les achats de vins d'Alsace ont progressé globalement de 3% et de 10% dans la seule région parisienne. La capitale est d'ailleurs la cible privilégiée de la cigogne depuis deux ans.'Cela fait une dizaine d'années que nous consacrons en moyenne 4 millions de francs par an pour l'achat d'espaces. Depuis 1998, nous avons renforcé notre budget sur Paris. L'ensemble des actions promotionnelles organisées dans la capitale représente aujourd'hui 5 millions de francs', poursuit Richard Kannemacher. Au total, près de 10 millions de francs, dont la plus grande partie sert à financer l'achat d'espaces.Cette année, la priorité a été donnée à la presse écrite magazine (75%) contre l'affichage (25%). Il s'agit d'une nouveauté puisqu'au préalable, la répartition entre les deux types de support était équilibrée (50/50). 'Nous avons cantonné la campagne d'affichage sur Paris. Celle-ci va démarrer en novembre. L'accent sera mis sur la rue plus que le métro, avec des 4 × 3 suspendus dans les gares et les abri-bus.' Cette volonté de conquérir le coeur des Parisiens se retrouve dans la presse écrite. A côté de publications comme Elle Cuisine, Courrier International, Express et Figaro Magazine à diffusion nationale, on trouve quelques titres exclusivement parisiens comme Pariscope ou L'Officiel des spectacles. Pour lancer cette offensive vers la capitale, le Civa organise une grande semaine des vins d'Alsace, du 2 au 14 novembre chez les restaurateurs et cavistes d'Ile-de-France participant à l'opération.