Bordeaux met la pression au Japon

C'est une première pour les vins de Bordeaux au Japon : la télévision devient le média principal de la campagne publicitaire 2002. Le film de 15 s est une adaptation du spot créé pour la campagne européenne, mais ' reformaté ' au standard japonais. Sa diffusion est concentrée sur octobre avec 230 spots sur Tokyo et sa banlieue. L'objectif de l'interprofession bordelaise est d'augmenter la pression publicitaire auprès des consommatrices de 20 à 35 ans, et des classes masculines de plus de 40 ans d'un niveau social élevé. L'investissement média, y compris les insertions dans la presse magazine et les publi-rédactionnels, pour 2002 s'élève à 1,4 Meuros. Cette volonté d'être encore plus présent dans l'esprit nippon est bien la preuve que les professionnels croient dans le fort potentiel de ce marché. Comme le rappellent les experts, ' après avoir connu une forte augmentation en 1998, le marché du vin au Japon est entré dans une phase plus mature de son développement '. Certains estiment même que la consommation totale de vin pourrait atteindre 3,5 Mhl en 2006 (contre 2,6 Mhl en 2000).
Les vins de Bordeaux ont connu une progression parallèle à celle des vins d'appellation : boom des volumes exportés en 1998, deux fois plus importants qu'en 1997. Depuis, les exportations se situent en repli, mais à des niveaux qui dépassent largement ceux atteints en 1997. La France, avec le vignoble bordelais en tête, reste le premier fournisseur de vins en bouteilles. Pour Bordeaux, ce marché se situe en 7 e position pour les volumes mais en 5 e place pour le chiffre d'affaires. Au cours du premier semestre 2002, 68 000 hl ont été exportés. Un chiffre stable par rapport à la même période précédente. En revanche, on observe un recul en valeur de 14 %, avec 58 Meuros. On s'en doute, les Bordelais ne sont pas les seuls à vouloir profiter de l'essor nippon. Le CFCE se demande si 2002 sera ' l'année des vins australiens '... En jouant sur ses prix compétitifs et sur sa proximité, tant géographique que commerciale, l'Australie enregistrerait une croissance record et pourrait quintupler ses ventes en 2002 !