Le conseil “Baptisez vos cuvées, car ce qui n'a pas de nom, n'existe pas !”

Trop de viticulteurs se contentent d'appeler leur vin « cuvée prestige » ou simplement du nom de leur domaine. « C'est une erreur ! explique Massimo Ambrosio, du cabinet de conseil marketing et design Designdivino. Qui n'a pas de nom, n'existe pas ! » Nommez vos cuvées ! L'idéal est d'avoir une cohérence entre les noms de vos vins et l'image que vous souhaitez donner de vous. « C'est le marketing identitaire. Ainsi, si vous communiquez sur la localisation de votre exploitation, merveilleusement située, mettons, au pied de la Sainte-Victoire, que vous dessinez ce paysage sur vos étiquettes et que vous baptisez vos vins du nom de vos enfants, ce n'est pas cohérent. » Pour ceux qui décident de passer le cap : prévoyez une brochure récapitulative pour vos clients où vous expliquerez que l'ancienne cuvée Jules s'appelle désormais « L'émerillon », du nom d'un petit faucon qui hiverne dans le massif de la Sainte-Victoire. Toute une histoire en perspective…