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« Pour être le plus profitable à nos adhérents, nos actions de promotion sont désormais ciblées sur la distribution de leurs produits », explique Marie-Laure Servettaz, directrice de l'association Marque Savoie. Si bien qu'en l'espace de dix-huit mois, trente-cinq nouvelles entreprises l'ont ralliée. Parmi elles, douze sont du secteur viticole. « Arborer le logo Savoie constitue une aide à la commercialisation, car c'est un signe distinctif, reconnaissable et valorisant », résume Marc Vullien, viticulteur à Freterive (Savoie). Un constat partagé par Charles-Henri Gayet, de la maison Adrien Vacher. Ce négociant a créé une gamme spéciale où le logo est bien mis en avant, directement sur l'étiquette et expliqué sur la contre-étiquette. Sa nouvelle gamme couvre sept vins. La grande distribution régionale l'a référencée. Elle est aussi servie lors de certains événements, comme le championnat du monde de course d'orientation, organisé cet été du 10 au 20 août, entre Chambéry et Aix-les- Bains. Grâce au soutien des conseils généraux de Savoie et de Haute-Savoie, les moyens de promotion se trouvent décuplés.
Marie-Laure Servetta explique : « Chaque membre règle une cotisation fixe de 100 euros par an et une redevance d'usage de la marque de 0,15 % du chiffre d'affaires des produits bénéficiant du logo. A cela s'ajoutent les subventions publiques, soit 90 % de notre financement. » Forte de ses moyens, l'association veut favoriser la distribution des produits de ses membres. Ainsi, à la rentrée, elle a prévu l'opération « Une bouteille offerte pour cinq achetées » chez les cavistes. « Les opérateurs, producteurs ou négociants offrent le vin, mais c'est notre association qui financera une campagne publicitaire annonçant l'opération dans la presse », ajoute Marie-Laure Servetta. De la même manière, cet été, l'association a mené une opération dans les magasins de l'enseigne Carrefour Market situés en Savoie. Elle a financé la PLV aux couleurs de la marque, un jeu concours mené sur les produits distribués par l'enseigne et une campagne radio vantant les qualités des produits bénéficiant de la marque Savoie.
