À l'exportation Le Rhône renoue avec ses marchés

En 2011, le chiffre d'affaires des expéditions de vins de la vallée du Rhône renoue avec son record historique de 2007. Son montant, 430 millions d'euros, est en hausse de 19 % par rapport à 2010. L'export représente 27 % des ventes du vignoble. « Nous ne sommes plus qu'à quelques points de notre objectif, 30 % à court terme », se félicite Christian Paly, le président d'Inter-Rhône. La Grande-Bretagne, l'Allemagne et les Pays-Bas, destinations traditionnelles des vins du Rhône, progressent respectivement de 8, 25 et 4 %. « Outre-Manche, notre offre retrouve de la compétitivité devant les vins du Nouveau Monde, souligne Samuel Montgermont, PDG de la maison de négoce les Grandes serres, à Châteauneufdu-Pape (Vaucluse). Nos ventes ont été pénalisées par une succession de petites récoltes. » Toujours en Europe, la vallée du Rhône accroît ses performances en Suède (+ 10 %) et au Danemark (+ 28 %). Elle flamboie aux États-Unis (+ 27 %) et au Canada (+ 13 %). « Les villages communaux et les crus aspirent la demande, commente Samuel Montgermont. De plus, le millésime 2010 a eu une bonne presse. » En Chine, les ventes décollent de 130 %, « mais nous partons de très bas », souligne Christian Paly. Les efforts de l'interprofession portent leurs fruits. Depuis trois à quatre ans, elle réoriente ses budgets de promotion collective vers la Chine et les États-Unis. Sur les 16 millions d'euros qu'elle destine à la promotion, elle en investit 65 % à l'export.