À l'exportation Le cognac SE MAINTIENT

Cognac confirme sa place de leader des exportations françaises de vins et spiritueux. En 2013, ses expéditions pour la consommation directe ont atteint 161,4 millions de cols (- 4 % en volume par rapport à 2012), représentant 2,4 milliards d'euros, un chiffre pratiquement stable (+ 0,2 %). En Amérique du Nord, le cognac continue sa progression : + 2,1 % en volume et + 5,3 % en valeur. L'Europe enregistre un double recul : - 5,3 % en volume et - 0,7 % en valeur. La consommation progresse à l'Est, mais chute à l'Ouest. L'Extrême-Orient (Asie du Sud-Est, Chine et Japon) est plus touché : - 9,8 % en volume et - 3,8 % en valeur. Sur cette zone, qui demeure la première destination du cognac, le marché chinois est de plus en plus difficile. « La campagne de moralisation en Chine devrait continuer à peser sur la consommation de produits très haut de gamme et il n'y a pas de rebond significatif à attendre du nouvel an chinois », a prévenu la firme Rémy Cointreau fin janvier. Le gouvernement chinois affiche sa volonté de lutter contre les dépenses ostentatoires de ses cadres, qui évitent d'être vus avec un flacon d'excellence. À Cognac, ce repli est accueilli avec soulagement, car la région redoutait de ne plus arriver à satisfaire l'appétit grandissant de la Chine.