À l'exportation Conquérir l'Afrique

Avec une population qui devrait doubler d'ici à 2050, un taux de croissance de 4,5 % en 2015 et une classe moyenne émergente, le potentiel de l'Afrique se profile. Le continent a fait l'objet d'une conférence à Vinexpo, le 17 juin dernier. Entre 2010 et 2014, le marché africain a affiché un taux de croissance annuel moyen de consommation de vin de 2,9 %, selon les données IWSR. La consommation, dominée par les vins tranquilles, se concentre en Afrique centrale et de l'Ouest. Daniel Mettyear, analyste d'IWSR, prévient toutefois des obstacles à franchir. « La distribution représente la principale barrière, explique-t-il. Il est difficile de trouver de bons partenaires, et lorsque les exportateurs en trouvent, ils les gardent précieusement et ne divulguent pas facilement leurs noms ! » Le fondateur de la maison Castel, Pierre Castel lui-même, reconnaît des difficultés : « Provoquée par un niveau de taxes élevé, la fraude complique la situation. Elle se développe d'autant plus facilement lorsque le réseau de distribution n'est pas bien établi au départ. » Mais l'Afrique reste pour ces experts un continent à fort potentiel pour la consommation de vin.