Bien de chez nous Trésor de France

Béatrice Cointreau a eu le nez creux. En 1994, elle a déposé la marque « Trésor de France ». Bien avant que le « made in France » ne revienne en force dans la communication. L'ancienne directrice de Champagne Gosset et Cognac Frapin déploie désormais sa marque sur trois cuvées de champagne destinées à l'export. Et ce que le client voit en premier sur l'étiquette frappée d'une couronne royale, c'est le pays d'origine, avant l'appellation. « Il faut arrêter de penser que les consommateurs associent immédiatement le champagne et la France », souligne Béatrice Cointreau, qui vit la moitié de l'année en Californie où elle possède un domaine.

Prix :N. C.