Les 'villages', fer de lance des côtes du Rhône

Milieu de gamme des vins locaux et lien avec les treize crus de l'appellation, les côtes-du-rhône villages s'inscrivent par nature comme les porte-drapeaux de la famille CDR. Leur récolte s'est élevée à 294 840 hl en 1998, soit 10,2 % du total des CDR. Avec 98 % d'augmentation de la production sur les six dernières années, l'appellation côtes du Rhône villages est en plein essor.Le vignoble représente près de 7 000 hectares, soit 12 % des surfaces totales et compte 359 unités de production, dont 85 caves coopératives. ' Avec un budget de communication de 45 millions de francs pour 1997-1998 axée sur les CDR villages, l'interprofession a privilégié les actions vers le grand public ', explique François Guérin, responsable marketing d'Inter-Rhône.Selon Secodip, les côtes-du-rhône sont le premier investisseur publicitaire du secteur du vin en France, avec 20 millions de francs, dont 14 millions sur la campagne de publicité ' Du côté des vins des côtes du Rhône villages '. La commercialisation des appellations villages a fortement progressé ces dernières années.La consommation hors domicile des CDR représente 36 % du marché. L'interprofession déplore une sous représentation des vins de la vallée du Rhône - et particulièrement des CDR villages - sur les cartes des restaurants.A l'export, un record a été battu en 1998, avec 7,4 millions de bouteilles vendues sur le marché extérieur, en progression de 56 % par rapport à 1997.