ImprimerLa Rioja, l'un des principaux vignobles de vins fins espagnols (55 000 ha dans le nord du pays), sort la première contre-étiquette inimitable issue de procédés de haute technologie.
En Espagne, toutes les bouteilles de vin d'appellation doivent porter une contre-étiquette délivrée par le Conseil régulateur local (l'équivalent de nos interprofessions). Elle est une garantie d'origine et permet, via son acquisition, de payer les cotisations interprofessionnelles. La Rioja sort la première contre-étiquette inimitable et infalsifiable. Comme les billets de banque, elle est munie d'une bandelette métallisée (7 × 22 mm, en bas à gauche) incorporant un logotype avec le nom ' Rioja '. Cette première est le fruit de trois ans d'essais avec une entreprise allemande spécialisée dans cette technologie de pointe. Depuis début octobre, ces contre-étiquettes sont disponibles. La Rioja avait déjà été le premier vignoble ibérique à instaurer les contre-étiquettes, c'était en 1926.' Comme chaque fois qu'il s'agit de payer une cotisation, il y a des fraudes, indique-t-on au siège de l'interprofession, à Logrono. L'été dernier, la police anglaise avait, par exemple, démantelé une filière parallèle d'importation de vins avec de fausses contre-étiquettes de Rioja. ' A travers ce système, la Rioja espère aussi frapper un coup médiatique. ' Nous voulons offrir une garantie totale au consommateur sur l'origine du vin, son millésime et sa durée de vieillissement. A l'achat, s'il ne voit pas cette nouvelle contre-étiquette, ce n'est pas un vrai rioja. ' Du coup, au cours de ce dernier trimestre, l'interprofession lance une campagne d'information sur le sujet (avec un budget de 2,4 millions de francs, financé à 50 % par les professionnels), tant en Espagne que sur les principaux marchés d'exportation. Le slogan choisi est ' La Rioja est inimitable '. Le 5conseil régulateur délivre quelque 300 millions de contre-étiquettes par an. Leur coût est maintenant surenchéri d'environ 50 %, passant à environ 1 peseta l'unité (4 c). Pour le producteur et le négociant embouteilleur, il faut y ajouter une somme équivalente destinée à financer l'interprofession, dont le budget global est de 16 MF.