ImprimerAvec sa campagne, ' Be Bordeaux ' destinée aux pays européens, l'interprofession bordelaise veut installer son nouveau logo et développer la consommation de ses vins au cours d'occasions très diverses.
B comme... Bordeaux. Pour que le consommateur européen parvienne à cette association d'idée, l'interprofession bordelaise compte sur son nouveau logo : un B écrit en calligraphie. Et pour le faire connaître auprès de ce public, elle mise sur sa nouvelle campagne de publicité européenne intitulée ' Be Bordeaux '. Lancée en septembre, en Belgique, puis en Allemagne et en Suisse, elle comporte quatre séries de visuels : ' Be Happy ', ' Be Romantic ', ' Be Seduced ', ' Be Together '.
' Tout le concept de notre campagne repose sur ce B ', explique Tanguy Chatillon, directeur marketing au Conseil interprofessionnel du vin de Bordeaux. Déposée à l'Institut national de la propriété industrielle (INPI), la nouvelle griffe se pose comme une signature de marque pour l'ensemble des vins du Bordelais. ' Il faut développer une stratégie d'identification forte , poursuit Tanguy Chatillon. A terme, nous voulons que l'ensemble des vins du vignoble (entre-deux-mers, médocs...) soient identifiés à la grande région de production, Bordeaux, par le biais de ce logo. ' Une déclinaison de la campagne de publicité est en cours de préparation pour les cinquante-sept appellations du vignoble. L'appellation Médoc dispose déjà de sa version, avec la signature ' Bordeaux Médoc '. Elle a été diffusée en Belgique en même temps que la campagne générique. A noter que cette dernière est la même pour tous les pays, ce qui constitue une première. ' Des tests ont montré que notre nouvelle création fonctionnait partout, seuls les Etats-Unis bénéficieront d'une promotion adaptée ', indique Tanguy Chatillon.
La nouvelle campagne européenne vise également à montrer que les bordeaux peuvent être découverts en toutes occasions. Les quatre séries de visuels illustrent ainsi plusieurs situations conviviales de consommation : entre amis ou en couple, au restaurant, dans un bar à vin ou lors d'un cocktail dînatoire. Les personnages mis en scène sont chics et raffinés, l'idée étant d'affirmer l'élégance naturelle des vins de l'appellation. Le texte ' Découvrez un monde de finesse ', présent sur l'ensemble des visuels, va dans ce sens.
La Belgique a ouvert le bal le 15 septembre. Des insertions publicitaires dans la presse magazine et une campagne d'affichage d'un mois ont été mises en place. Le montant investi s'élève à 400 000 euros. Le 23 septembre, la nouvelle campagne a gagné l'Allemagne, premier marché d'exportation du Bordelais. Ici, c'est un vaste plan en presse magazine qui a été mis en oeuvre pour 1 million d'euros. Ce plan vient compléter la diffusion d'un spot TV de 10 secondes sur les chaînes nationales.
Dès la mi-novembre, ce sera le tour de la Suisse avec une campagne d'affichage centrée sur les grandes agglomérations : Zurich, Berne, Bâle, Genève et Lausanne. Programmée jusqu'au 22 décembre, elle a nécessité 500 000 euros.