Carton du côtes-du-rhône rouge au Danemark

Avec 5,3 millions d'habitants, et une consommation annuelle de 13 litres de vin français par personne, le Danemark est l'un des marchés privilégiés de la France : il détient la sixième place en terme de volume exporté, et la neuvième en valeur. Ce pays a un fort potentiel de ' consommation régulière ', puisque 22 % de la population consomment du vin, au moins une fois par semaine. Cependant, depuis quelques années, l'Italie, l'Espagne et le Chili nous grignotent peu à peu des parts de marché.
En dépit de cela, depuis six ans, les côtes-du-rhône rouges continuent à progresser sur cette destination : entre 1997 et 2002, les exportations augmentent en volume de 96 % ! En valeur, selon Jérôme Villaret, responsable du service économique d'Inter-Rhône, ' la progression est encore plus importante, car nous exportons surtout des vins haut de gamme vers cette destination, tels que des côtes-du-rhône-villages, ou des crus. Du coup, nos vins qui, il y a dix ans, n'étaient qu'en sixième position des appellations françaises au Danemark, détiennent maintenant la troisième place après le Languedoc et le Bordelais '. Il explique cette progression : ' Les côtes-du-rhône rouges, avec leur bon rapport qualité/prix, ont une très bonne image auprès des distributeurs danois. ' Ce développement est d'autant plus remarquable, que le marché danois est traditionnellement dominé par des vins à bas prix, souvent importés en vrac. Pour conforter la position des côtes-du-rhône, l'interprofession prévoit une campagne de communication grand public, s'échelonnant de l'été 2003, aux fêtes de fin d'année. Le coeur de cible de cette opération sera la tranche des 35-50 ans, puisqu'elle représente la classe ayant le pouvoir d'achat le plus élevé.