ImprimerLes Sud-Africains vont inviter les Anglais à explorer un monde différent, une campagne dotée d'un gros budget.
Un million de livres sterling (1,4 million d'euros) : c'est le budget débloqué par l'organisation Wines of South Africa (Wosa), chargée de développer la notoriété des vins d'Afrique du Sud à l'exportation, pour une campagne de promotion de ses vins au Royaume-Uni. Elle se déroulera en septembre et octobre 2003, autour du thème : ' Explorez un monde différent '. Elle s'adressera aux quatorze principales grandes surfaces anglaises, et à de nombreux distributeurs spécialisés dans la vente de vin. Du matériel de merchandising leur sera distribué, ainsi que des cadeaux pour leurs clients. Des dégustations de vin seront aussi organisées.
Depuis sa réhabilitation, l'Afrique du Sud fonctionne bien outre-Manche. Située en sixième position pour l'année 2001, avec une part de marché en volume de 7,9 %, elle est arrivée à la quatrième place en 2002, avec 9,5 % du marché. En 2001, elle a même été le pays qui a connu la plus forte croissance au Royaume-Uni avec 26 %, contre 23 % pour l'Australie.
Wosa souhaite profiter de l'engouement britannique pour mieux valoriser ses vins. En s'appuyant sur la campagne de communication, l'organisation espère arriver à représenter 13,5 % du marché en valeur d'ici à 2005, contre moins de 9 % en 2002. Pour cela, elle vise un positionnement haut de gamme. A ce jour, la majorité des vins sud-africains se vendent autour de 3,60 £. L'objectif pour 2005 est d'arriver à vendre 500 000 caisses à partir de 5 £/bouteille, contre 140 000 en 2002.