Succès des costières-de-nîmes

Avec une croissance de 30 % en huit ans, l'appellation Costières de Nîmes se porte bien. Les volumes commercialisés par l'appellation sont passés de 180 000 hl pour la campagne 1995-1996, à 220 000 hl en 2001-2002 et à 240 000 hl en 2002-2003. Parallèlement, les cours ont aussi augmenté, passant de 75 euros/hl en 1995-1996 à 90 euros/hl en 2002-2003. ' Notre appellation fonctionne bien, confie Hervé Durand, président du syndicat des Costières de Nîmes, car nous ne sommes pas trop gourmands au niveau des prix. ' Les Costières de Nîmes font partie de la Nouvelle Ecole de la vallée du Rhône, entité créée en 2001, qui regroupe quatre appellations d'origine contrôlée souhaitant communiquer ensemble. Les vins issus de cette région sont comme ceux du Nouveau Monde : peu connus et de bonne qualité, ils répondent au goût des consommateurs pour tout ce qui est nouveau. De plus, ' la croissance continue et régulière de l'AOC s'explique par sa progression en grandes et moyennes surfaces , analyse Jérôme Villaret, responsable économique d'Inter-Rhône. Au cours de l'année 1995, nous avons réalisé une enquête. Il en est ressorti que seules 50 % des GMS possédaient un référencement de l 'appellation. ' Depuis, la diffusion a bien progressé : elle est à présent de 80 %. Et les GMS qui la référencent lui sont fidèles d'une année sur l'autre. ' L'exportation s'est également développé, complète Jérôme Villaret, notamment au Danemark et aux Pays-Bas. ' La première place des marchés à l'exportation revient cependant à la Belgique, gros marché traditionnel de la vallée du Rhône, avec 26 % des volumes, suivie par le Danemark (16 %) et le Canada (13 %).
Afin de maintenir cette progression et d'augmenter sa notoriété, l'appellation met l'accent sur deux axes de communication nationale. Tout d'abord, elle réalise une campagne d'affichage en tant que membre de la Nouvelle Ecole de la vallée du Rhône. Ensuite, des insertions publicitaires dans la presse grand public sont prévues, où les appellations de la Nouvelle Ecole se retrouvent associées. ' Le but est de travailler à l'intérieur de la Nouvelle Ecole de la vallée du Rhône tout en gardant l'esprit Costières ', résume Jérôme Villaret.