ImprimerRéveillés par la concurrence du Nouveau Monde, les opérateurs français sortent des sentiers battus. Ils optent pour des packagings plus jeunes, plus simples, plus féminins ou mieux adaptés aux nouveaux modes de consommation.
Même si elle fait mal, la concurrence a tout de même du bon. Preuve en est, celle du Nouveau Monde a conduit les opérateurs français à sortir de leur torpeur et de leur sacro-sainte tradition. Il ne s'agit pas de draguer les jeunes générations avec du vin à l'arôme de Coca-Cola, mais de comprendre le consommateur d'aujourd'hui : il boit en petites quantités, et plus seulement aux repas. Certains opérateurs ont bien compris la nécessité de s'adapter à ces nouvelles habitudes avec les petits contenants ou le Bag-in-Box...
Par ailleurs, les gros buveurs quotidiens étant en voie de disparition, il est crucial de trouver une relève, via les femmes et les jeunes adultes. Ces nouveaux consommateurs ne connaissent pas les arcanes du monde viticole. Il faut leur simplifier le message, voire leur offrir un produit clés en main. Gageons que les exemples présentés ici donneront des idées et ouvriront de belles perspectives de marchés.
