Vins étrangers : la distribution calme le jeu

Très offensifs à l'export, les vins étrangers sont encore peu représentés dans la grande distribution française. Avec 166 000 hl vendus, en une année se terminant au 15 août 2004, toutes couleurs confondues, ils pèsent seulement 1,7 % des vins tranquilles commercialisés dans ces magasins. ' On est bien loin de l'invasion mentionnée dans les médias ', souligne Xavier Jungmann, directeur du pôle vin chez Iri France. Leur taux de progression atteint ainsi 8 % en volume et 31 % par rapport à il y a quatre ans.
Quant aux vins du Nouveau Monde, après deux années de forte progression, ils représentent aujourd'hui 12 % des vins étrangers en volume, soit à peine 0,2 % du total des vins tranquilles vendus en grande surface. L'offre en vins étrangers atteint un peu moins de 35 références en hypermarchés et 11 références en supermarchés. ' Alors qu'elle se développait depuis trois ans, on assiste cette année à une légère diminution du nombre moyen de références ', indique Xavier Jungmann. Difficile d'en connaître les raisons. ' Face à la multiplication des références de vins italiens, espagnols... les distributeurs ont, semble-t-il, la volonté de calmer le jeu ' , poursuit Xavier Jungmann. De même, les gros opérateurs comme Gallo ont réduit la voilure des actions promotionnelles. Côté couleurs, les vins rouges réalisent 61 % du volume des vins étrangers. Au 15 août, ils avaient gagné 8 % en volume et 2 % en valeur. Toujours d'après Iri France, leur progression est due aux vins de table espagnols embouteillés en Espagne. ' Ces produits sont présents presque uniquement dans le Sud-Ouest et bénéficient d'un prix très attractif via de gros conditionnements, précise Xavier Jungmann.
On reste quand même sur de petits volumes ', 100 000 hl. Les rosés représentent 35 % du volume et ont augmenté de 10 % cette année. Ici, plus du tiers de l'offre est constitué par les vins d'Afrique du Nord. Le reste est notamment le fait des vins de table espagnols, là aussi très performants en termes de prix et positionnés sur l'entrée de gamme. Mais les volumes sont encore plus confidentiels avec 48 000 hl.