ImprimerDes étiquettes qui expriment la typicité
'L'interprofession a eu l'idée de faire apparaître, au travers des mots 'corsé' et 'fruité', la segmentation organoleptique de l'appellation Côtes du Rhône régionale. Nous avons voulu aller jusqu'au bout du concept, en prévoyant deux étiquettes différentes suivant le type de vin. Nous avons travaillé avec une agence de design, à Marseille. Les deux versions sont vendues au même prix sous la marque Rhône expression by D.P. L'expression 'by D. P.' est un clin d'oeil à nos bons résultats à l'export. 60 % du chiffre d'affaires de la maison Du Peloux s'effectuent à l'international. Le code graphique retenu est moderne. Les informations délivrées sont là pour décrire la typicité du vin. En premier, figure le nom de l'appellation. Juste au-dessous, nous précisons des 'arômes épicés et intenses' pour la sélection corsée, et des 'saveurs douces et légères' pour la sélection fruitée. Suivent les trois cépages présents dans chacun des assemblages : 'grenache, syrah, mourvèdre' pour le premier, 'grenache, syrah, cinsault' pour le second. Donner des informations, c'est bien, mais nous voulions que d'un seul coup d'oeil, le consommateur puisse associer le vin à un univers gustatif. Pour cela, nous avons illustré la sélection corsée de baies de poivrier et de cassis. Pour la sélection fruitée, nous avons pris des framboises et des groseilles. '
