ImprimerSelon l'institut Nielsen et la Sopexa, la marque qui progresse le plus en Grande-Bretagne est JP Chenet, des Grands chais de France.
Cocorico ! En un an (année mobile arrêtée fin mars 2005), les ventes de JP Chenet sont passées de 112 000 à 646 000 caisses de douze bouteilles. La progression ne devrait pas fléchir. ' Nous vendrons entre 1,3 et 1,5 million de caisses cette année ', prévoit Bruno Kessler, directeur des achats des Grands chais de France. Un tel résultat propulserait JP Chenet parmi les dix premières marques en Grande-Bretagne. C'est le fruit de cinq longues années de travail. ' L'introduction de la marque a été précédée d'une étude des consommateurs approfondie. Nous avons adapté le goût du vin au marché anglais ', explique Bruno Kessler. Le JP Chenet blanc est un côtes-de-gascogne, assemblage de colombard et de chardonnay. Il est moins sec, plus rond et plus boisé que l'assemblage de colombard et d'ugni-blanc vendu en France, sous la même marque. Le JP Chenet rouge est un merlot vin de pays d'Oc. Tous deux sont vendus 3,99 livres en fond de rayon des grandes surfaces. Mais 60 à 80 % des volumes partent à l'occasion d'opérations promotionnelles. Là aussi, les Grands chais de France se sont pliés aux règles du marché anglais, qui raffole de prix cassés et de bouteilles offertes.
