L'alcool au travers des affiches

La Première Guerre mondiale a vu l'apologie du vin français, porté aux nues parce qu'il aurait aidé nos soldats à triompher des buveurs de bière allemands en 1918 ! Puis vient l'entre-deux-guerres et l'ascension des apéritifs. C'est l'apogée des affiches dessinées. Déjà, la photographie fait ses débuts dans la presse. La publicité se développe. Aux antipodes des restrictions actuelles, les campagnes promotionnelles sont très débridées. Pour preuve, cette publicité pour le cointreau : en 1934, elle montre une mère faisant boire une bouteille à son bébé ! Sarah Howard, une jeune historienne britannique, nous rappelle les excès d'une époque révolue. Son livre nous apporte un éclairage stupéfiant sur la place de l'alcool en France de 1915 à 1942.

Les images de l'alcool en France, 1915-1942, de Sarah Howard. CNRS éditions. www.cnrseditions.fr. 262 pages, prix : 24 euros.