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Il est nouveau, plein d'audace et résolument sexy. Le Vin de France – catégorie créée par la nouvelle Organisation commune du marché – n'a pas froid aux yeux. Pour son lancement commercial, l'entrée de gamme de la production française a adopté un logo sexy : des lèvres pulpeuses embrassant – ou croquant ? – un verre de vin. « Nous voulions mettre en avant la sensualité et le goût de notre offre. La bouche symbolise bien ces deux facettes sur lesquelles nous souhaitons communiquer », explique Valérie Pajotin, la directrice de l'Anivin. La responsable de l'Interprofession des Vins de France ajoute : « Et puis, à l'étranger, ce logo est associé au french kiss, au glamour à la française… autant d'images porteuses sur lesquelles nous étions attendus. » C'est d'ailleurs à la foire de Londres, mimai, que l'emblème des Vins de France a été dévoilé pour la première fois (voir page 63). Le lancement officiel sur le marché national doit avoir lieu le 22 juin, à l'hôtel parisien Le Crillon, en présence des opérateurs qui se lancent dans la catégorie. Rappelons que François Lurton a déjà basculé en Vin de France le sauvignon qu'il vend sous sa célèbre marque « Les Fumées blanches ». Les Grands chais de France ont fait de même sur les marchés export pour leur marque « JP Chenet » et le groupe Castel pour sa gamme « Famille Castel ». Pour le moment, le logo n'a pas vocation à devenir un outil pour les professionnels mais plutôt un signe de reconnaissance pour le consommateur, notamment sur le tout nouveau site internet www.vindefrance.org. Conçu pour le grand public, cet espace de découverte des vins de France est bien organisé. « Nous avons privilégié l'accessibilité à l'information et l'aspect ludique, commente Valérie Pajotin. Notre message est clair : à un cépage correspond un goût. Il suffit de savoir ce que l'on aime ou n'aime pas pour choisir le bon vin. » Des jeux sont là pour aider les internautes à faire le point sur leurs goûts, par exemple un quiz sur les arômes des cépages. Le site donne également des idées d'accords mets et vins et reprend des recettes parues dans le livre « Apéros dînatoires ». A noter, un espace où sont répertoriées toutes les marques de Vins de France, avec un lien vers les sites internet des maisons qui les produisent.
