ImprimerLes marques Vittel et Coca-cola ont été parmi les premières à utiliser l'écriture verticale pour se distinguer. « La lecture de bas en haut donne du dynamisme à l'étiquette, souligne Bernard Penalba, graphiste bordelais. Elle permet aussi d'utiliser la surface en hauteur et donc de réduire la largeur de l'étiquette. La forme de la bouteille est mise en valeur. Elle semble plus haute. Cela donne l'impression d'une bouteille plus haut de gamme. De plus, la couleur du vin se voit mieux lorsqu'on utilise une bouteille blanche. C'est très intéressant pour les rosés et les blancs. »
Christelle Duboit, responsable marketing chez l'imprimeur Aset-Bidoit, confirme que la verticalité se développe depuis deux ans. « Elle permet de mettre en valeur la marque ou le nom de l'appellation. Elle peut être aussi un bon moyen de reléguer sur le côté, à la verticale, les mentions obligatoires de plus en plus nombreuses. Il suffit pour cela d'opter pour une étiquette assez large. Au final, le champ visuel principal reste dégagé. Esthétiquement, le résultat est bon. Réglementairement, on est dans les clous tout en faisant l'économie d'une contre-étiquette. »
Le choix de la verticalité impose certaines précautions. Lorsque les mentions doivent être bien lisibles, « mieux vaut opter pour des caractères de taille importante et de type bâton », précise Bernard Penalba.
Par ailleurs, comme ce type d'étiquette sort des sentiers battus, il peut dérouter des consommateurs. Il semble plus judicieux de le réserver à des circuits de distribution où le client final est en relation avec un prescripteur de façon à ce que celui-ci puisse expliquer la démarche.
Coup de jeune sur le village
Vignobles de Foncalieu (Aude)
IGP Pays d'Oc
Secteur traditionnel et export
5 € TTC le col au caveau
Le groupement de producteur avait déjà utilisé une étiquette à lecture verticale pour « Parfum de Foncalieu », résolument avant-gardiste. « Nous avons de nouveau opté pour cette formule lorsque nous avons voulu moderniser notre cuvée plus consensuelle Puycheric », explique Carine Faucher-Lombardo, chef de produit. L'objectif était de parvenir à un bon mélange entre classicisme et originalité.
Pari réussi. Le nom du village se lit désormais verticalement. Cette innovation a permis l'utilisation d'une étiquette plus haute et moins large.
On a l'impression d'une bouteille plus élancée alors qu'il s'agit d'un modèle standard. Pour le reste, pas de changement. Foncalieu a repris le dessin du clocher de Puycheric en or à chaud. La typographie - et notamment le P en majuscule - n'a pas changé non plus.
La couleur mise en valeur
Les caves du commandeur (Var)
IGP du Var avec cépage
Vente aux particuliers
4,80 € TTC le col
« Nous avons changé nos étiquettes de vin de cépages il y a deux ans », explique Eric Paul, vice-président de la cave. « Pour cette gamme, nous voulions une présentation un peu décalée. C'est notre œnologue, Valérie Courrèges, qui a créé ces étiquettes. Nous avions déjà testé la verticalité sur une cuvée haut de gamme. L'utilisation d'une étiquette longue et mince met en valeur la forme de la bouteille bordelaise et permet de bien voir la couleur du vin ce qui est essentiel pour le rosé. Dans l'ensemble, ce packaging plaît puisque les ventes augmentent chaque année depuis deux ans. »
Pour réduire ou supprimer sa contre-étiquette Bandeau rose économique
Mas du Novi (Hérault)
IGP Pays d'Oc
Secteur traditionnel et export
7,50 € TTC à la cave
« Grâce à cet agencement des mentions obligatoires proposé par notre imprimeur, il n'est pas nécessaire d'avoir une contre-étiquette. Cela me permet de réduire le temps de pose sur la chaîne. C'est intéressant pour nos entrées de gamme qui sont toutes présentées ainsi », indique Jean-Philippe Madalle, œnologue sur la propriété. L'étiquette est assez large, mais son format n'entraîne aucun surcoût particulier.
Pour réduire ou supprimer sa contre-étiquette 50 cl bien conçus
Les Arpents du Soleil (Calvados)
IGP du Calvados
- Tous circuits
10 € TTC la demi-bouteille à la cave
« Je fais figurer le nom du domaine et une partie des mentions obligatoires sur des bandeaux verticaux de chaque côté de l'étiquette. Cela me permet de dégager le champ visuel principal. J'ai tout de même une contre-étiquette, mais elle est toute petite, car je n'utilise que des 50 cl. J'y situe l'exploitation - l'une des rares à produire du vin en Normandie - et je renvoie sur mon site internet », déclare Gérard Samson, le propriétaire.
Pour réduire ou supprimer sa contre-étiquette Sobriété et profusion
Le Chemin des Rêves (Hérault)
AOC Coteaux-du-Languedoc
Traditionnel et export
9,50 € TTC à la cave
« J'ai trouvé intéressant la verticalité, non seulement pour le jeu graphique, mais aussi parce que cela permet d'avoir un facing épuré. J'aurais pu faire l'économie d'une contre, mais j'ai préféré en avoir une. Elle est assez originale : avec la photo d'un repas surréaliste et des informations sur le domaine, le vin… Sans la verticalité, le tout aurait été trop surchargé », précise Benoît Viot, viticulteur.
Déclinaison de terroirs
Château Ponzac (Lot)
AOC Cahors
Vente au caveau
de 4,40 € à 14,50 € le col TTC
Mathieu Molinié a trois terroirs qui lui donnent trois vins bien distincts. Il a créé une trilogie :
« Maintenant Cahors » est à boire dans les deux ans. « Patiemment Cahors » est à consommer dans les cinq ans. « Eternellement Cahors » promet dix ans de garde. Le concept est expliqué sur la contre-étiquette. « Pour concevoir nos étiquettes, nous avons fait appel à un graphiste. Il nous a proposé de décliner le nom de nos cuvées en vertical sur le côté, précise-t-il. L'idée nous a plu, car cela nous permettait de les mettre autant en valeur que le nom du château, qui apparaît bien centré, en horizontal, sur l'étiquette. » Les deux niveaux de lecture ne se concurrencent pas.
Plein phare sur le Gard
Cave des 4 chemins (Gard)
IGP du Gard
Traditionnel et export
2,50 € TTC à la cave
« Depuis que nous avons changé l'étiquette de notre vin de pays du Gard en mai 2007, nous avons enregistré une hausse de 15 % de nos ventes, constate Nadine Cattanea, responsable commerciale. La lecture verticale plaît beaucoup sur les marchés asiatiques. » Autre intérêt de la verticalité : comme l'étiquette est longue et mince, elle met en valeur la forme de la bouteille bordelaise qui paraît plus haute, donc plus valorisante. « Cela plaît sur les marchés plus conservateurs comme le Danemark. »
Le design d'ensemble joue sur différentes formes géométriques (cercle, deux formats différents de rectangle) pour un rendu assez contemporain et rassurant.
