Le conseil “Pour vos communiqués de presse, utilisez des phrases courtes et commencez avec l'information capitale”

Communiquer avec la presse est un travail en soi. Ce constat a mené Fleur Masson, journaliste, à publier « Développer votre réputation avec les journalistes » (éditions Féret). Elle recommande à ses lecteurs de bien réfléchir à ce qu'ils souhaitent notifier (lancement d'une cuvée, participation à un salon…) avant de préparer leur communiqué de presse. Ce communiqué doit répondre aux questions : qui fait quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Et pourquoi ? « Placez en tête l'information la plus importante Une fois la rédaction achevée, demandez-vous si vous pouvez supprimer tel mot ou telle phrase sans préjudice pour le sens. Si oui, supprimez », explique-t-elle. Et si un journaliste vous contacte, « n'hésitez pas à lui demander dans quel cadre il souhaite vous interviewer et quel sera l'angle de son article. Vous pourrez ainsi anticiper ses questions. Exprimez-vous de manière naturelle, donnez de la matière, des chiffres, des anecdotes et appuyez-vous sur l'actualité ».