BORDEAUX à la reconquête de la GD

Pour enrayer la baisse de ses ventes en grande distribution en 2013 (- 3 % en volume et - 1 % en chiffre d'affaires), l'interprofession (CIVB) repart à l'offensive. Elle lance l'opération « Bordeaux, escale de l'été ». 465 meubles abritant des bordeaux seront installés dans les Carrefour, Leclerc et Système U. Le tout accompagné d'animations. De plus, du 26 au 29 juin, à l'occasion du prochain « Bordeaux fête le vin », l'interprofession offrira un kit de PLV (publicité sur le lieu de vente) aux enseignes en contrepartie d'une mise en avant et d'un espace 100 % Bordeaux. L'objectif est de présenter au moins quatre palettes de bouteilles et quatre familles de vins (parmi les rosé, clairet, rouge, blanc sec, blanc doux et crémant). Ces opérations succèdent à l'opération « Bordeaux gourmand », initiée fin 2013 dans 675 magasins, pour faire découvrir le bordeaux dans les trois couleurs.