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« Le hockey sur glace est un sport très populaire et les Remparts ont une forte image sur le plan local », indique Quentin Bourse. Ce jeune vigneron de 28 ans est directeur du syndicat des vins de Touraine-Azay-le-Rideau. Il a vite vu l'intérêt d'un partenariat avec l'équipe des Remparts de Tours, qui attire un large public lors de ses matchs à domicile. Depuis le début de saison, fin août, la publicité des vins de l'AOC s'affiche sur la balustrade entourant la patinoire. À chaque fin de match à domicile, une bouteille est offerte au meilleur joueur de chaque équipe et tous deux posent pour une photo devant la bannière du syndicat. Un joli coup pour cette petite appellation de rosés et de blancs (34 ha, 1 200 hl en moyenne). « Ce partenariat nous permet de sortir des codes habituels du vin, d'élargir et de renouveler la clientèle. Nos vins sont frais, faciles à boire. Ils ont de quoi séduire les jeunes adultes », expliquent Quentin Bourse et Pascal Pibaleau, président du syndicat. Ce partenariat ne coûte que les bouteilles de vins, lesquelles sont offertes. Le syndicat a également lancé une nouvelle communication avec le slogan « Restons calmes et buvons les vins d'Azay-le-Rideau » diffusée sous forme de cartes postales, affiches et bannières. Là aussi, l'objectif est de surprendre et d'attirer les jeunes.
