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30 % des acheteurs de vin ont tenté l'expérience de l'achat en ligne au moins une fois en 2015, contre 24 % l'année dernière, selon le dernier baromètre Sowine. Plus on est connaisseur, plus on est à l'aise avec l'achat sur Internet, note l'agence. Elle observe en effet que l'e-acheteur se tourne davantage vers des belles bouteilles. 40 % du budget d'un acheteur sur le net concerne des bouteilles entre 11 et 20 €, contre seulement 29 % en circuit traditionnel (voir infographie). Cela s'explique par le fait que les acheteurs en ligne n'hésitent pas à mettre le prix, dans le but de se constituer une cave. Les sites de producteurs ont toujours la faveur des web-consommateurs (50 % des achats), loin devant ceux de la GD (35 %), qui gagnent pourtant du terrain. Les cavistes et ventes privées en ligne, eux, reculent pendant que les ventes par abonnement, de type Winebox, se développent, passant de 10 % des ventes par Internet en 2014 à 15 % en 2015.
