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Blaye Côtes de Bordeaux investit les salles de spectacles girondines pour promouvoir ses vins. Le syndicat en est à son troisième partenariat. Après le Théâtre national de Bordeaux et la salle du Rocher de Palmer, à Cenon, il vient de signer avec la salle du Pin Galant, à Mérignac. Après chaque représentation, un vigneron de l'AOC fait déguster gratuitement son vin. La salle du Rocher de Palmer va même plus loin : elle invite, avant le spectacle, une vingtaine d'abonnés à une initiation à la dégustation menée par un viticulteur. Dans chaque salle, le syndicat choisit entre 5 et 9 spectacles par saison susceptibles d'attirer la cible visée, des amateurs de vins entre 30 et 60 ans. « Nous ne sommes pas assez proches des Bordelais qui nous connaissent mal », explique Michaël Rouyer, directeur du syndicat. Le 12 octobre dernier, Franck Blanchard, du château La Botte, a servi 200 verres après une représentation au Rocher de Palmer. « J'ai aussi distribué mes cartes de visite et mes tarifs tout en donnant des informations sur ma propriété, raconte-t-il. Les gens étaient séduits par le côté convivial de cette approche. » Nathalie Dezarnaud, du domaine Maison de la Reine, a quant à elle fait déguster ses vins au Pin Galant. « Nous avions apporté 36 bouteilles. 18 ont été achetées ce soir-là. » En attendant des retombées, elle s'est inscrite pour trois spectacles.
