Bien de chez nous C'est où Bordeaux ?

Racheté il y a deux ans par InVivo Wine, Cordier a dévoilé son bordeaux Enjoy la Vie. « C'est une cuvée résolument premium », souligne Bertrand Girard, le directeur général d'InVivo Wine. Après de multiples études marketing, ce vin a été taillé pour les jeunes consommateurs. À l'export, l'étiquette porte un fin drapeau bleu-blanc-rouge. Juste en dessous, « Bordeaux » est écrit en grand sur une carte de France à l'ancienne. Plus bas encore, on lit : « 100 % french, 0 % arrogant ». Tout rappelle Bordeaux et la France. Pour le marché domestique, l'étiquette se couvre des quais stylisés de la ville. InVivo Wine a lancé cette référence en Chine et au Japon. En France, elle apparaîtra avec la Foire aux vins de Monoprix.

Prix de vente : 9,50 €/col en France et 20 $ (18 € env.) aux États-Unis.